5月21日晚，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等。网友总结，他们有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。据网友描述，网红王红权星在视频中展现出的“富豪生活”超出了很多人的想象，本人曾在采访中提到，全身没8位数不出门。近些年，随着互联网快速普及，人人都有麦克风、个个都是自媒体，各类信息泥沙俱下，网络“炫富”等乱象层出不穷，一定程度上伤害了社会公序良俗、败坏了社会风气、影响了社会良性发展，整治网络“炫富”乱象十分必要。
在这些百万级网红被封号、禁言前，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台就发布了不良价值导向内容专项治理公告，明确表示要对网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题进行从严打击。其实，对网络“炫富”乱象进行专项整治已非首次，早在2021年，多个平台就启动了专项治理行动，而一段时间过后，这股“歪风邪气”又卷土重来。
网络“炫富”乱象为何屡禁不止？其根本还在于“利益驱动”。“流量就等于收益，流量越大、收益越多”已成为诸多网络视频创作者们的共识，想方设法博取网民眼球、获取流量成了网络视频创作的出发点。好奇心是人的本能，短视频平台用户大多是普通人，当视频内容出现了远超出普通人想象的“奢靡生活”“高额消费”时，视频被关注的概率就越高。察觉到这一“商机”后，“网红”们或“蠢蠢欲动”或“付诸实践”。纵览各平台“炫富”视频，无论是视频标题还是画面内容，都在通过突出“贵”来迎合观众的好奇心和猎奇欲，以达到快速吸流量、涨粉丝、接广告、营销带货目的。同时，随着各类社交媒体平台准入门槛降低，视频内容供给过剩、用户注意力成为稀缺资源，流量竞争越来越激烈，一些“网红”不惜“顶风作案”，不断刷新流量获取下限。
“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，当“流量变现”成为一种商业模式，“炫富”成为“流量密码”之一，整治网络“炫富”乱象也就非一方之力即可为、非一日之功就可成。各类平台要强化主体责任，整治“炫富”乱象不能“一时兴起”，而要“一以贯之”，让从严把关视频内容常态化，从源头上杜绝不良视频在平台上传播。相关部门要强化监管力度，完善并落实网络监管相关法律，大力推进专项治理，让网络空间更加清朗。同时，网络用户们也要擦亮双眼，认清“炫富”视频背后的博流量获利目的，走出猎奇“迷雾”，拒绝“被收割”。而一些“网红”也要明白，不择手段博流量终将“凉凉”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
